珠寶大類作為非剛需型消費，在抖音電商平臺市場交易規模提升明顯，其中年輕群體開始加入珠寶配飾行業，呈現出年輕化消費趨勢
珠寶在抖音的市場銷售額，主要來源直播帶貨，2021年珠寶類目全年直播銷售額占比遠超抖音電商大盤，其中珠寶類目直播銷售額占比96.92%，同時段內抖音大盤直播銷售額占比為92%。

很多紛紛入駐抖音，開啟抖音電商直播，經營自播陣地，改變了消費者傳統黃金珠寶行業的購物渠道，購物場景由線下轉移線上，同時借助抖音平臺日益完善的線上銷售渠道，大幅度提升了抖音黃金珠寶行業在抖音電商平臺的市場份額。
抖音為了把控珠寶類的市場，維護消費者利益，將珠寶類目定為定向招商類目，和基地合作，需要商家將相關資質提交到基地，產品經過基地質檢之后才能發出給客戶，對接到了基地，店鋪就能報白成功。

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