抖音小店酒水類目如何開通報白？分享 

近年以來，抖音和快手先后上線商城，它們似乎都越來越“淘寶化”。而酒水這一個大的消耗品類目，擁有很大的受眾群體，也成了平臺競相追逐的一個類目

抖音在《2021酒水行業用戶洞察及內容生態白皮書》顯示，平臺泛酒水興趣用戶接近1.8億。2022年第 一季度，抖音電商酒水行業售額達31億，酒水品牌共計2000多個，帶貨主播兩萬多人，酒水帶貨直播更是超24萬場。

作為一個極度依賴線下渠道的傳統品類，酒行業似乎正受到內容電商與直播帶貨的雙重夾擊。電商平臺們割席而戰，尋找“讓年輕人喝白酒”與“讓中年人線上買酒”的大公約數。

早在2018年，抖音以打造白酒和葡萄酒產品入手，涉獵酒水業務。其研發的白酒產品之一“隨我小酒”，被譽為字節版的“江小白”，銷售渠道為京東和天貓直營店。產品雖有頭條系的流量加持，但并未規模化，卻無心插柳，為抖音入局自營酒水電商埋下了伏筆。

2020年12月底，抖音小店修改了酒類店家入駐規則，由經銷商自發改為統一標準，平臺根據品牌知 名度等維度，綜合評估是否滿足入駐要求，僅允許申請旗艦店、專營店、專賣店，以建立門檻、保證品質。隨著酒仙、1919等大平臺的入駐，抖音酒水電商業務的序幕漸次展開。

今年下半年，抖音酒水的入駐規則也是一再在不斷的變化的，但是值得高興的是，酒水類目入駐的門檻，也在逐漸的降低，不在是要求***才能夠入駐了，我們自有品牌的小商家也能申請入駐了。而抖音作為一個日活量如此多的平臺，酒水類目入駐還是有一定的優勢的。

盡管抖音、快手等內容電商平臺，掀起酒業渠道變革的戰事。但無論對平臺還是品牌，長期主義仍是題中應有之義。

平臺規劃建立酒類業務自營團隊，或是重塑標準，都是直播電商規范化、專 業化、常態化發展的積極信號。

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